在淘宝平台卖假货的处罚措施主要包括以下几种情形：
情节轻微的，可能会受到警告、限制发布商品、下架商品、冻结账号等处罚。
情节严重时，每次可能扣除24分或48分信用分。
情节严重的，店铺的部分功能可能会被限制，信誉评级会降低。
情节特别严重的，每次扣除48分信用分，且同一卖家出现售假情况超过三次，将被永久查封账户，删除所发过的假货信息，且此账户终身不能再次开通使用。
如果售假行为构成犯罪，将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》，销售金额五万元以上不满二十万元的，可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
除了淘宝平台的处罚外，售假商家还可能面临工商部门的处罚，包括没收假冒商品、处以销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，有违法所得的，并处没收违法所得，情节严重的，吊销营业执照。
建议
建议卖家遵守淘宝平台的规定，诚信合法经营，避免因售假行为而受到严重的处罚。对于买家而言，也应积极举报售假行为，共同维护市场秩序。